TikTok hat sich in wenigen Jahren von einer Plattform für Musik- und Spaßvideos zu einem ernstzunehmenden Werkzeug im modernen Recruiting entwickelt. Besonders für mittelständische Unternehmen und Ausbildungsbetriebe bietet TikTok Recruiting die Chance, junge Talente dort anzusprechen, wo sie täglich aktiv sind.
Die Generation Z und junge Millennials nutzen TikTok nicht nur zu Unterhaltungszwecken, sondern auch, um Einblicke in Berufe und Unternehmen zu gewinnen. Wer sich hier authentisch präsentiert, kann Aufmerksamkeit schaffen, Sympathie wecken und Bewerber·innen direkt zur Handlung motivieren. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie TikTok richtig für Ihr Recruiting einsetzen, welche Inhalte funktionieren und wie Sie den Erfolg messen.
Leitfaden
Recruiting über Social Media
Neben TikTok gibt es noch viele weitere Kanäle, die sich für Social Recruiting eignen. In diesem Leitfaden erfahren Sie:
… welche Vorteile Recruiting über Social Media hat.- … welche Plattformen im Recruiting Relevanz haben.
- … wie Sie in eine erfolgreiche Social-Media-Strategie aufbauen.
- … wie Sie zielgerichtete Recruiting-Kampagnen schalten.
6 Tipps für erfolgreiches TikTok Recruiting
1. Verstehen, wie TikTok im Recruiting funktioniert
TikTok unterscheidet sich von vielen anderen sozialen Netzwerken durch seinen leistungsstarken Empfehlungsalgorithmus. Nicht primär die Zahl Ihrer Follower·innen entscheidet über Reichweite, sondern wie gut Ihr Video bei den ersten Zuschauer·innen ankommt. Selbst neue Accounts können mit einem einzigen Clip eine sehr große Sichtbarkeit erreichen, wenn er relevant und unterhaltsam ist.
Für das Recruiting bedeutet das eine enorme Chance: Ihre Botschaften können auch ohne lange Aufbauphase schnell in die Feeds Ihrer Zielgruppe gelangen. Wichtig ist, den TikTok-typischen Stil zu verstehen – spontan, humorvoll, emotional und trendbewusst. Wer dieses Grundprinzip beherzigt und es kreativ auf die eigene Arbeitgebermarke überträgt, hat die besten Voraussetzungen für erfolgreiche Personalkampagnen.
Hinweis: Beobachten Sie regelmäßig den „Für dich“-Feed, um zu sehen, welche Trends aktuell sind. Daraus können Sie Ideen entwickeln, die zu Ihrem Unternehmen passen.
2. Authentizität statt Hochglanz
Auf TikTok zählt echte Nähe und Glaubwürdigkeit mehr als Perfektion. Ein zu sorgfältig inszeniertes Imagevideo wirkt schnell wie klassische Werbung – und das mögen viele Nutzende nicht. Zeigen Sie deshalb authentische Szenen: Azubis, die in der Werkstatt lachen, ein kurzer Blick in die Kaffeepause oder ein spontanes Interview zwischen Kolleg·innen.
Praxis-Tipp: Ermöglichen Sie es Ihren Mitarbeitenden, selbst Inhalte zu erstellen. Das verhindert künstliche Szenen und erhöht die Chance, dass die Zuschauer·innen die Persönlichkeit Ihres Unternehmens spüren. Planen Sie dafür Zeit ein und geben Sie den Ersteller·innen klare, aber nicht zu sehr einschränkende Rahmenbedingungen.
FAQ zu TikTok Recruiting
Brauche ich ein Unternehmensprofil?
Ja, unbedingt. Mit einem Business-Account erhalten Sie Zugriff auf Analysedaten, können Links hinterlegen und Werbeanzeigen schalten.
Muss ich täglich posten?
Nein. Wichtiger als die Menge ist die Qualität Ihrer Inhalte und deren Relevanz für Ihre Zielgruppe. Zwei bis drei gut produzierte Videos pro Woche reichen oft aus, um kontinuierlich sichtbar zu bleiben.
Kann TikTok auch für die Ansprache von Fachkräften funktionieren?
Ja. Über gezielte Anzeigen, Hashtags und passende Themen können Sie auch erfahrene Fachkräfte erreichen. Zwar ist die Plattform besonders in jüngeren Zielgruppen stark, doch auch viele Berufstätige nutzen TikTok privat.
3. Klare Botschaft in 15–30 Sekunden
Inhalte auf TikTok müssen schnell verständlich sein und einen klaren Kern haben. Die ersten Sekunden eines Videos entscheiden darüber, ob jemand weiterschaut oder weiterscrollt. Formulieren Sie Ihre Kernbotschaft zu Beginn des Clips, zum Beispiel über Texteinblendungen oder prägnante Sätze.
Ein gut gemachtes Recruiting-Beispiel könnte heißen: „Drei Gründe, warum Arbeiten bei uns Spaß macht“, wobei jeder Grund kurz und visuell unterstützt wird. So bleibt Ihre Botschaft auch ohne Ton verständlich.
Praxis-Tipp: Prüfen Sie Ihre Videos im stummen Modus – wenn die Botschaft auch ohne Ton funktioniert, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie hängen bleibt.
4. Mit Trends Reichweite steigern
TikTok ist ein Trend-getriebenes Umfeld. Beliebte Audio-Snippets, Challenges oder Effekte prägen die Inhalte oft nur für kurze Zeit. Wer diese schnell nutzt, kann deutlich mehr Reichweite erzeugen. Achten Sie darauf, Trends so einzusetzen, dass sie zu Ihrer Unternehmensidentität passen und nicht aufgesetzt wirken.
Hinweis: Legen Sie fest, wer im Unternehmen Trends beobachtet. So können Sie schnell reagieren und die maximale Reichweite mitnehmen.
5. Call-to-Action clever einsetzen
Reichweite bringt Ihrem Recruiting nur dann etwas, wenn sie zu einer Handlung führt. Dazu gehört ein klarer und motivierender Call-to-Action im Video. Das kann ein Verweis auf Ihre Bio mit Bewerbungslink oder ein Button bei einer Ad sein, der direkt zur Bewerbungsseite führt.
Formulieren Sie Ihre Aufforderung positiv und einfach: „Bewirb dich jetzt – dauert nur eine Minute.“ So nehmen Sie potenziellen Bewerbenden die Hemmschwelle.
6. Erfolg messen und optimieren
Die Analyse ist entscheidend, um Ihre Strategie zu verbessern. Beobachten Sie nicht nur die Anzahl der Aufrufe und Likes, sondern vor allem die Wiedergabedauer, das Teilen Ihrer Videos und die Zahl der Bewerbungen, die direkt über TikTok kommen.
Praxis-Tipp: Wiederholen Sie Formate, die eine gute Engagement-Rate erzielen, und variieren Sie Themen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Testen Sie unterschiedliche Tageszeiten für das Posten – oft sind Abende zwischen 18 und 21 Uhr besonders effektiv.
Fazit: TikTok kann mächtiges Recruiting-Instrument sein
TikTok Recruiting ist längst fester Bestandteil moderner Personalgewinnung. Wer die Plattform versteht, authentische Inhalte produziert, Trends sinnvoll einsetzt und klare Handlungsanweisungen gibt, kann innerhalb kurzer Zeit die Aufmerksamkeit junger Talente gewinnen. Mit kontinuierlicher Analyse und Kreativität lässt sich nicht nur Reichweite, sondern auch die Qualität der Bewerbungen nachhaltig steigern.
