Die Zahlen am deutschen Ausbildungsmarkt klingen alarmierend: Zum Ausbildungsstart 2024 blieben rund 70.000 Ausbildungsplätze unbesetzt – ein neuer Höchststand. Fast jede zweite Firma konnte ihre Ausbildungsstellen nicht vollständig besetzen, und ein Drittel der Betriebe erhielt sogar gar keine Bewerbungen¹.
Wenn auch Sie vergeblich nach Auszubildenden suchen, erfahren Sie hier, wie Sie erfolgreich Azubis finden und welche Maßnahmen im Azubi-Recruiting wirklich wirken.
Besonderheiten im Azubis Recruiting
Das Azubi-Recruiting unterscheidet sich deutlich vom klassischen Recruiting. Wer heute Azubis finden will, sollte die folgenden Besonderheiten kennen:
- Unerfahrene Bewerber·innen: Viele Jugendliche bewerben sich zum ersten Mal und sind entsprechend unsicher. Eltern, Lehrer und der Freundeskreis spielen im Azubi-Recruiting und Ausbildungsmarketing eine große Rolle bei der Entscheidung.
- Werte der Generation Z: Gleichzeitig legt die Generation Z (aus der die meisten Bewerbenden stammen) besonderen Wert auf Sinn, Sicherheit und klare Entwicklungsperspektiven – wichtige Faktoren, wenn Unternehmen Azubis finden und langfristig binden möchten.
- Mediennutzung: Ihre Mediennutzung ist mobil und Social-Media-getrieben. Sie erwarten einfache, digitale Prozesse und eine authentische Ansprache, die zu ihrer Lebenswelt passt.
Was funktioniert: 6 Best Practices fürs Azubi-Recruiting
Wie lassen sich die Herausforderungen am Ausbildungsmarkt konkret angehen? Und wie überzeugen Sie junge Menschen, dass eine Ausbildung in Ihrem Unternehmen die richtige Entscheidung ist? Das schauen wir uns nun an:
1. Bauen Sie früh eine Talent-Pipeline auf
Erfolgreiches Azubi-Recruiting beginnt lange vor dem eigentlichen Bewerbungsjahr. Indem Sie frühzeitig mit Schulen kooperieren (zum Beispiel durch die Teilnahme an Berufsinformationstagen oder gemeinsamen Projekten), Praktika oder Ferienjobs anbieten, werden Sie für Ihre potenziellen Bewerber·innen sichtbar und bauen sich eine Talent-Pipeline auf, aus der später Bewerbungen entstehen.
2. Zeigen Sie den Azubi-Alltag auf Social Media
Jugendliche verbringen heute einen beachtlichen Teil ihrer Zeit auf Social Media. Laut Bitkom sind 16- bis 18-Jährige im Schnitt mehr als zwei Stunden täglich auf Instagram, TikTok und Co. aktiv. Um Ihre Zielgruppe zu erreichen und für Ihre Ausbildung zu begeistern, sollten Sie also genau dort präsent sein. Lassen Sie Ihre Azubis in kurzen Reels oder Behind-the-Scenes-Stories ihren Alltag zeigen. Möglichst direkt und ungefiltert.
3. Machen Sie die Bewerbung so einfach wie möglich
Wer sich heute bewirbt, erwartet schnelle und unkomplizierte Prozesse. Das gilt insbesondere für die junge Generation, die an die Geschwindigkeit digitaler Dienstleistungen gewöhnt ist. Langwierige Formulare oder zu hohe Einstiegshürden schrecken viele junge Menschen ab. Bieten Sie deshalb mobile-optimierte Bewerbungen an, die in wenigen Minuten oder mit nur zwei, drei Klicks abgeschlossen sind. Nach dem Motto: Je einfacher die Bewerbung, desto weniger Interessent·innen verlieren Sie während des Prozesses.
4. Betreiben Sie ehrliches Erwartungsmanagement
Viele Jugendliche starten ohne klare Vorstellung, was sie während der Ausbildung erwartet, und sind daraufhin entsprechend überrascht. Umso wichtiger ist es, dass Sie früh für Transparenz sorgen und zeigen, wie die Ausbildung in Ihrem Unternehmen tatsächlich ist. Das geht durch Schnuppertage, Probearbeiten oder ehrliche Erfahrungsberichte von aktuellen Azubis. Indem Sie offen zeigen, wie der Alltag mit allen Licht- und Schattenseiten aussieht, sind Sie glaubwürdig und beugen späteren Abbrüchen vor.
Leitfaden
Social Media Recruiting
In diesem Leitfaden erwartet Sie:
…eine Übersicht über die Kanäle, auf denen Sie präsent sein sollten.- … Tipps wie Sie Ihre eigenen Memes erstellen.
- …& vieles mehr!
5. Begegnen Sie Ihren Bewerber·innen auf Augenhöhe
Junge Menschen möchten im Job (und auch sonst im Leben) ernst genommen werden. Das Stichwort ist Wertschätzung. Genau dieses Gefühl sollten Sie Ihren Bewerber·innen vermitteln. Das heißt: Schnell antworten, sich Zeit nehmen, zuhören und versuchen, den Menschen zu sehen. Das gibt Ihren Bewerber·innen die Sicherheit, dass man bei Ihnen nicht nur fachlich, sondern auch menschlich gut aufgehoben ist.
6. Sorgen Sie für ein gutes Onboarding
Die Beziehung zu Ihren Azubis beginnt nicht mit dem ersten Arbeitstag, sondern schon mit der Zusage. Damit zwischen Vertragsunterschrift und Ausbildungsstart keine Unsicherheit entsteht, braucht es klare Kommunikation, die keine Fragen offenlässt. Das geht am besten mit einem·einer festen Ansprechpartner·in. Gleichermaßen gilt es, die ersten Tage gut vorzubereiten: Auch hier braucht es feste Ansprechpartner·innen, klare Struktur, konkrete Aufgaben und regelmäßiges Feedback. Geben Sie Ihren Azubis das Gefühl: Hier bin ich richtig.
Fazit Azubi-Recruiting
Erfolgreiches Azubi-Recruiting beginnt mit der richtigen Haltung. Möchten Sie junge Menschen gewinnen, müssen Sie bereit sein, sich auf ihre Welt einzulassen: mit Zeit, Aufmerksamkeit und einer Candidate Experience, die sie in ihrer digitalen Welt abholt. Nehmen Sie sich das Ziel, nicht nur Ausbildungsplätze zu besetzen, sondern auch Beziehungen aufzubauen. Wie beides klappt, hat dieser Beitrag gezeigt.
________________________________________________________________________________
