Eine Karriereseite ist der zentrale Recruiting-Hub eines Unternehmens. Sie bündelt Employer Branding, Personalmarketing und operatives Recruiting und entscheidet somit mit darüber, ob aus erstem Interesse eine Bewerbung wird. In diesem Glossar-Beitrag erfahren Sie, was eine Karriereseite ausmacht, welche Vorteile Sie hat und welche Erfolgsfaktoren für eine überzeugende Umsetzung wichtig sind.
Das Wichtigste in Kürze:
- Definition: Bereich Ihrer Website auf dem sich potenzielle Kandidat·innen informieren können
- Vorteile: Orientierung für Interessent·innen, Zielpunkt der Recruiting-Aktivitäten, bessere Candidate Experience, erhöhte Bewerber·innenqualität
- Erfolgsfaktoren: Technische Umsetzung, Nutzerführung, authentische Arbeitgebermarke, konkrete Benefits, KPI-Messung
Inhalt
Definition: Was ist eine Karriereseite?
Die Karriereseite ist ein Bereich Ihrer Unternehmenswebsite, auf dem sich potenzielle Kandidat·innen über offene Stellen, Ihr Unternehmen als Arbeitgeber, Benefits, Unternehmenskultur und den Bewerbungsprozess informieren können.
Karriereseite vs. Stellenanzeige: Was ist der Unterschied?
Eine Stellenanzeige beschreibt eine konkrete offene Position. Der Karrierebereich stellt Ihr Unternehmen als Arbeitgeber vor, bündelt offene Stellen und gibt Kandidat·innen weitere Informationen zu Kultur, Benefits und Bewerbungsprozess. Kurz gesagt: Die Stellenanzeige beantwortet die Frage „Passt diese Stelle zu mir?“. Die Karriereseite beantwortet zusätzlich die Frage „Passt dieses Unternehmen zu mir?“.
Warum brauchen Sie eine Karriereseite?
Eine Karriereseite sollte nicht isoliert betrachtet werden, sondern als Teil der gesamten Recruiting-Strategie. Welche Vorteile sie im Zusammenspiel mit Ihren Recruiting-Maßnahmen bietet, schauen wir uns im Folgenden an:
Sie schafft Orientierung und macht Ihre Arbeitgebermarke sichtbar
Ihr Arbeitgeber-Portal hilft Ihren Interessent·innen dabei, sich schnell ein Bild von Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber zu machen. Indem sie relevante Informationen an einem Ort bündelt, erleichtert sie die Einschätzung, ob Ihr Unternehmen und die offenen Positionen zu den Erwartungen der Kandidat·innen passen.
Gleichzeitig gibt sie Ihrer Arbeitgebermarke einen festen Ort. Sie können zeigen, wofür Ihr Unternehmen als Arbeitgeber steht und was Kandidat·innen von der Zusammenarbeit erwarten können. So entsteht ein klareres Bild davon, was Ihr Unternehmen von anderen Arbeitgebern unterscheidet.
Sie führt Ihre Recruiting-Kanäle zusammen
Die Karriereseite wirkt als gemeinsamer Zielpunkt Ihrer Recruiting-Aktivitäten. Stellenanzeigen, Social-Media-Beiträge, Active-Sourcing-Nachrichten, Ihr XING Unternehmensprofil oder Recruiting-Events können auf sie verweisen und dort weiterführende Informationen bereitstellen. So entsteht ein konsistenter Rahmen, in dem Interessierte Ihr Unternehmen als Arbeitgeber kennenlernen und den nächsten Schritt zur Bewerbung finden. Einzelne Recruiting-Maßnahmen stehen dadurch nicht isoliert nebeneinander, sondern zahlen auf einen gemeinsamen Informations- und Bewerbungsprozess ein.
Sie verbessert die Candidate Experience
Ein gelungenes Arbeitgeber-Portal verbessert die Candidate Experience, indem es den Weg von der ersten Information bis zur Bewerbung möglichst reibungslos gestaltet. Je weniger Hürden Ihre Interessent·innen dabei erleben, desto eher wird aus Interesse eine Bewerbung.
Sie erhöht die Bewerber·innenqualität
Ihre Karriereseite trägt dazu bei, dass sich eher Kandidat·innen bewerben, die gut zu Ihrem Unternehmen und den offenen Positionen passen. Je klarer Sie zeigen, was Sie als Arbeitgeber ausmacht und welche Erwartungen mit einer Stelle verbunden sind, desto gezielter können Interessierte ihre Bewerbungsentscheidung treffen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eingehende Bewerbungen besser zu den Anforderungen der Position und zu Ihrem Unternehmen passen.
Was macht eine gute Karriereseite aus?
Was muss eine Karriereseite leisten, damit sie Kandidat·innen überzeugt und Ihr Recruiting unterstützt? Die folgenden Erfolgsfaktoren zeigen, worauf es beim Aufbau einer guten Karriereseite ankommt:
- Eine saubere technische Umsetzung
- Eine klare und einfache Nutzerführung
- Eine authentische Arbeitgebermarke
- Konkrete Benefits und transparente Arbeitsbedingungen
- KPI-Messung und laufende Optimierung
Eine saubere technische Umsetzung
Auch die besten Inhalte auf Ihrem Arbeitgeber-Portal verlieren an Wirkung, wenn die Seite technisch nicht zuverlässig funktioniert. Achten Sie deshalb darauf, dass Ihre Seite für mobile Endgeräte optimiert ist, kurze Ladezeiten hat und alle weiterführenden Links funktionieren. Zusätzlich sollte Ihre Karriereseite für Suchmaschinen optimiert sein (SEO), damit Interessent·innen sie auch über externe Suchanfragen finden. Je nach Umfang Ihrer Karriereseite und Ihren verfügbaren Ressourcen können außerdem eine Suchfunktion, die Verknüpfung Ihrer Social-Media-Accounts und Weiterempfehlungsfunktionen sinnvoll sein.
Leitfaden
SEO für Stellenanzeigen
In diesem Leitfaden erfahren Sie:
… was Sie aus technischer und inhaltlicher Sicht bei Suchmaschinenoptimierung für Stellenanzeigen beachten sollten.- … wie Sie SEO und die bestmögliche Aufbereitung für Ihre Zielgruppe erfolgreich vereinbaren.
Eine klare und einfache Nutzerführung
Ihre Karriereseite führt Interessent·innen schnell zu den Informationen, die für ihre Entscheidung relevant sind. Dafür sollte sie über einen gut sichtbaren Menüpunkt auf Ihrer Unternehmenswebsite erreichbar sein, etwa „Karriere“, „Jobs“ oder „Arbeiten bei uns“. Vor allem offene Stellen sollten gut sichtbar und mit wenigen Klicks erreichbar sein. Falls möglich, sollten sie nach Standort, Fachbereich, Erfahrungslevel oder Arbeitszeitmodell filterbar sein, damit Kandidat·innen schneller passende Positionen finden.
Bauen Sie außerdem klare Call-to-Actions ein: Kandidat·innen sollten jederzeit erkennen, welcher nächste Schritt möglich ist, etwa eine Bewerbung, eine Initiativbewerbung oder das Abonnieren eines Job-Alerts.
Personalisierte Job-Alerts
Nicht alle Interessent·innen finden beim ersten Besuch Ihrer Karriereseite sofort eine passende Stelle. Mit personalisierten Job-Alerts können sie Suchkriterien wie Fachbereich, Standort oder Erfahrungslevel hinterlegen und werden informiert, sobald passende neue Ausschreibungen veröffentlicht werden. So bleiben Kandidat·innen mit Ihrem Unternehmen in Kontakt, auch wenn aktuell keine ideale Position offen ist. Gleichzeitig können Job-Alerts dabei helfen, interessierte Talente langfristig an Ihr Unternehmen zu binden und Ihren Talent-Pool zu erweitern.
Eine authentische Arbeitgebermarke
Ihre Karriereseite sollte konkret und glaubwürdig zeigen, wofür Sie als Arbeitgeber stehen. Allgemeine Floskeln wie „wertschätzende Kultur“, „dynamisches Team“ oder „flache Hierarchien“ sind nicht nur abgenutzt, sondern bleiben auch unkonkret. Ziel ist es, echte Einblicke in den Arbeitsalltag Ihres Unternehmens zu geben.
Das gelingt vor allem durch konkrete Beispiele: etwa durch Interviews oder Zitate von Mitarbeitenden, echte Bilder aus Ihrem Arbeitsalltag oder kurze Videos, die eine·n Mitarbeiter·in oder ein Projekt begleiten. Wichtig ist, dass diese Darstellungen echt sind und Sie keine Employer Brand inszenieren, die Kandidat·innen später im Bewerbungsprozess oder Arbeitsalltag nicht wiedererkennen.
Mehr zum Thema Employer Branding erfahren Sie hier.
Konkrete Benefits und transparente Arbeitsbedingungen
Interessent·innen möchten wissen, welche Zusatzleistungen (Benefits) und Arbeitsbedingungen Sie Ihren Mitarbeiter·innen bieten. Hier gilt es, konkret zu werden und nicht nur allgemeine Aussagen wie „flexible Arbeitszeiten“ oder „moderne Arbeitsbedingungen“ zu behaupten. Beantworten Sie dafür zum Beispiel folgende Fragen:
- Wie genau sehen Ihre Arbeitszeitmodelle aus?
- Welche Homeoffice- oder Remote-Regelungen gelten?
- Welche konkreten Weiterbildungsangebote bieten Sie an?
- Wie viele Urlaubstage haben Mitarbeiter·innen?
- An welchen Standorten sind Sie vertreten und wie sind diese ausgestattet?
- Welche technischen Geräte oder Arbeitsmittel stellen Sie zur Verfügung?
- Welche Gesundheits- oder Sportangebote gibt es?
KPI-Messung und laufende Optimierung
Verstehen Sie Ihre Karriereseite nicht als einmaliges Projekt. Sie ist ein flexibler Ort, der sich an die Entwicklung Ihres Unternehmens und an Feedback von Nutzer·innen anpassen sollte. Prüfen Sie deshalb regelmäßig, ob die Inhalte auf Ihrer Karriereseite noch die Realität in Ihrem Unternehmen abbilden.
Das Erheben von KPIs hilft Ihnen zusätzlich, mögliche Schwachstellen sichtbar zu machen. So können Sie datenbasiert einschätzen, ob Ihre Karriereseite ihre Funktion erfüllt und an welchen Stellen Optimierungsbedarf besteht.
Die wichtigsten KPIs für Karriereseiten
| KPI | Das misst diese Kennzahl |
| Seitenaufrufe | Wie häufig Ihre Karriereseite in einem bestimmten Zeitraum aufgerufen wird. |
| Traffic-Quellen | Über welche Kanäle Besucher·innen auf Ihre Karriereseite gelangen, etwa Suchmaschinen, LLMs, Stellenanzeigen, Social Media oder Arbeitgeberprofile. |
| Klickrate auf Stellenangebote | Welcher Anteil der Besucher·innen von der Karriereseite auf konkrete Stellenangebote klickt. |
| Bewerbungsstart-Rate | Welcher Anteil der Besucher·innen nach dem Besuch der Karriereseite eine Bewerbung beginnt. |
| Bewerbungsabbruch-Rate | Welcher Anteil der begonnenen Bewerbungen vor dem Absenden abgebrochen wird und an welchen Stellen Kandidat·innen aussteigen. |
| Anteil mobiler Nutzung | Welcher Anteil der Besucher·innen die Karriereseite über Smartphone oder Tablet nutzt. |
| Job-Alert-Anmeldungen | Wie viele Interessent·innen sich für Benachrichtigungen zu passenden neuen Stellen registrieren. |
| Suchanfragen auf der Seite | Welche Begriffe Kandidat·innen in der internen Suche verwenden und welche Informationen oder Stellen besonders gefragt sind. |
Mehr zu Recruiting KPIs erfahren Sie hier.
Checkliste: Karriereseite erstellen und verbessern
Mit der folgenden Checkliste prüfen Sie, ob Ihre Arbeitgeber-Portal die wichtigsten Anforderungen erfüllt und an welchen Stellen Optimierungsbedarf besteht. Haken Sie die folgenden Punkte einfach ab.
- Ist Ihre Karriereseite über einen gut sichtbaren Menüpunkt auf Ihrer Unternehmenswebsite erreichbar, etwa „Karriere“, „Jobs“ oder „Arbeiten bei uns“?
- Sind offene Stellen gut sichtbar und mit wenigen Klicks erreichbar?
- Lassen sich Stellenangebote nach relevanten Kriterien filtern, etwa Standort, Fachbereich, Erfahrungslevel oder Arbeitszeitmodell?
- Gibt es klare Call-to-Actions zur Bewerbung, Initiativbewerbung oder Anmeldung für Job-Alerts?
- Können Interessent·innen passende Stellen einfach teilen oder weiterempfehlen?
- Ist klar erkennbar, wofür Sie als Arbeitgeber stehen?
- Zeigt Ihre Karriereseite, was Ihr Unternehmen von anderen Arbeitgebern unterscheidet?
- Sind Ihre Aussagen konkret, glaubwürdig und individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten?
- Kommunizieren Sie nur Dinge, die Sie im Bewerbungsprozess und Arbeitsalltag auch einhalten können?
- Nutzen Sie echte Bilder, Videos, Mitarbeitendenzitate oder Erfahrungsberichte?
- Sind Zusatzleistungen (Benefits) und Arbeitsbedingungen konkret beschrieben?
- Erklären Sie Ihre Arbeitszeitmodelle nachvollziehbar?
- Sind Homeoffice- oder Remote-Regelungen transparent dargestellt?
- Werden Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten konkret benannt?
- Sind Urlaubstage, Standorte, Ausstattung oder Gesundheitsangebote verständlich beschrieben?
- Ist Ihre Karriereseite für mobile Endgeräte optimiert?
- Sind die Ladezeiten kurz?
- Funktionieren alle weiterführenden Links?
- Ist Ihre Karriereseite für SEO-optimiert?
- Ist das Corporate Design Ihres Unternehmens erkennbar?
- Sind Ihre Social-Media-Accounts und Arbeitgeberprofile eingebunden?
- Ist eine Online-Bewerbung einfach möglich?
- Funktionieren Formulare, Uploads und Bewerbungslinks zuverlässig?
- Prüfen Sie regelmäßig, ob Inhalte, Bilder, Links und Arbeitgeberversprechen noch aktuell sind?
- Erfassen Sie relevante KPIs wie Seitenaufrufe, Traffic-Quellen, Klickrate auf Stellenangebote, Bewerbungsstart-Rate und Bewerbungsabbruchrate?
- Leiten Sie aus den erhobenen Daten konkrete Verbesserungen für Inhalte, Nutzerführung und technische Umsetzung ab?
Fazit
Eine Karriereseite macht sichtbar, wofür Ihr Unternehmen als Arbeitgeber steht, führt Ihre Interessent·innen zu den relevanten Informationen und erleichtert den Weg zur Bewerbung. Damit ist sie ein zentraler Baustein Ihrer Recruiting-Strategie. Dieser Beitrag hat gezeigt, welche Erfolgsfaktoren eine gute Karriereseite ausmachen: klare Nutzerführung, authentische Arbeitgeberkommunikation, konkrete Informationen zu Zusatzleistungen und Arbeitsbedingungen, eine zuverlässige technische Umsetzung sowie die regelmäßige Optimierung anhand relevanter KPIs.
Sie suchen nach Inspiration und wollen wissen, wie XINGs Karriereseite aussieht? Diese finden Sie hier.
Was ist eine Karriereseite?
Eine Karriereseite ist ein Bereich der Unternehmenswebsite, auf dem sich Kandidat·innen über offene Stellen, das Unternehmen als Arbeitgeber, Zusatzleistungen, Arbeitsbedingungen und den Bewerbungsprozess informieren können. Sie dient als zentraler Recruiting-Hub und unterstützt Interessent·innen dabei, eine informierte Bewerbungsentscheidung zu treffen.
