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Smarte Marketing-Kampagnen für Ihre Stellenanzeigen: Programmatic Job Advertising mit XING

Michael Rothschädl
7 min.
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Unternehmen können es sich heute eigentlich kaum noch leisten, sich mit Ihren Stellenanzeigen auf einen einzigen Kanal zu verlassen. Zu unterschiedlich ist das Job-Suchverhalten von Talenten. Eine mögliche Lösung: Programmatic Job Advertising. In diesem Beitrag verraten wir Ihnen, was sich dahinter verbirgt, wie es funktioniert und wie Sie als Recruiter·in vom fortschrittlichen Ansatz von XING profitieren können.  

Programmatic Job Advertising: So funktioniert’s  

Die programmatische Ausspielung von Anzeigen ist ein Konzept, das sich im Marketing großer Beliebtheit erfreut. Im Kern handelt es sich dabei um die automatische Buchung von digitalen Werbeplätzen – beispielsweise auf News-Plattformen, Social-Media-Kanälen oder anderen Websites. Der entscheidende Vorteil: Sie schalten Werbung nicht stur auf einer Plattform, sondern definieren, welche Nutzer·innen Sie erreichen möchten – darauf basierend werden dann vollautomatisch die richtigen Platzierungen gebucht. Für Sie als Recruiter·in bedeutet das, dass Sie deutlich zielgerichteter auf passende Talente für Ihre offene Position zugehen können.  

Programmatic Job Advertising mit XING - Kanalübersicht

Mit Programmatic Job Advertising erreichen Sie die gewünschten Nutzer·innen an den unterschiedlichsten Stellen im Internet – um Talente genau dort anzusprechen, wo sie sich gerade im Netz aufhalten.  

Bei den XING Stellenanzeigen … 

… übernehmen wir die Platzierung Ihrer Anzeigen für Sie. Sie sind damit nicht nur auf XING und kununu präsent, sondern nutzen außerdem ein umfangreiches Netzwerk an hunderten weiteren Job- und Social-Media-Plattformen. Durch die hohe Anzahl an Anzeigen, die auf XING beworben werden, greifen wir dabei auf wertvolle Performance-Daten zurück, um die Bewerbung kontinuierlich zu optimieren.

Typische Schritte von programmatischer Ausspielung

Das klassische Programmatic Job Advertising besteht aus verschiedensten Schritten, möchte man es vollständig manuell umsetzen. In der Praxis ist es jedoch die Regel, hier auf entsprechende Anbieter zu setzen. Folgende Schritte entfallen für Sie, wenn Sie mit Lösungen wie den XING Stellenanzeigen arbeiten, um Ihre Job-Angebote zusätzlich zu bewerben: 

  1. Zielgruppen-Analyse und -Beschreibung: Zunächst sollten Sie klar definieren, welche Personen Sie mit Ihrer Stellenanzeige erreichen möchten. Wie alt sind diese Personen? Welche Interessen haben Sie? Wo leben Sie?  
  2. Plattform-Auswahl: Basierend auf diesen Kriterien werden Plattformen für Ihre Anzeigen ausgewählt, auf denen diese Personen am wahrscheinlichsten erreicht werden können. Bei den XING Stellenanzeigen nutzen wir einen erfolgsversprechenden Mix aus Plattformen für die Bewerbung Ihrer Anzeige.   
  3. Erstellung von Anzeigen: Häufig müssen Sie ins System außerdem das Bild- und Text-Material einspielen, das für die Anzeigen-Platzierung genutzt werden kann. Bei unterschiedlichen Kanälen und Plattformen sind hier zumeist verschiedene Formate notwendig. Ein nicht zu unterschätzender Aufwand, der bei der Arbeit mit den XING Stellenanzeigen gänzlich entfällt.  
  4. Automatisches Bieten um Anzeigen-Plätze: Auf Basis Ihrer Zielgruppe, der ausgewählten Plattformen und Ihrem Budget findet für jede einzelne Platzierung Ihrer Anzeige eine automatisch „Auktion“ statt. Ist das System für Ihre Anzeige Höchstbietender, wird Ihre Stellenanzeige ausgespielt. Natürlich ist bei den XING Stellenanzeigen auch dieser Schritt für Sie abgedeckt.  
  5. Laufende Optimierung: Das System ist selbstlernend und überwacht die Interaktion mit Ihren Anzeigen kontinuierlich. Dieses Wissen wird genutzt, um die Leistung Ihrer Programmatic Job Advertising-Kampagne laufend zu verbessern. Auch die Bewerbung Ihrer XING Stellenanzeige auf Partner-Plattformen wird kontinuierlich optimiert, damit Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.  

Maximale Reichweite, maximaler Recruiting-Erfolg

Mit den XING Stellenanzeigen sind Sie im Jobs-Netzwerk und auf weiteren relevanten Job- und Social-Media-Plattformen präsent. Damit Sie die richtigen Kandidat·innen erreichen!

Warum ist Programmatic Job Advertising im Recruiting so spannend?

Mit Programmatic Job Advertising entschärfen Sie einen entscheidenden Nachteil von Stellenanzeigen: dass diese aktiv von Job-Suchenden gefunden werden müssen. Über die Ausspielung auf zusätzlichen Job- und Social-Media-Kanälen erreichen Sie Talente auch, wenn diese nicht gerade aktiv auf Job-Börsen nach neuen Herausforderungen suchen.  

Wussten Sie, dass … 

… zwar 37 % der Deutschen offen für einen Job-Wechsel sind, nur 7 % aber tatsächlich aktiv Schritte in diese Richtung unternehmen, wie die XING Wechselbereitschaftsstudie 2024 zeigte. Der Großteil der Wechselwilligen ist offen für ein Angebot, sucht aber in den seltensten Fällen danach. Mit Stellenanzeigen, die Ihre Zielgruppe erreichen, heben Sie auch das Potenzial dieser „latenten“ Job-Suchenden.  

Darüber hinaus reduzieren Sie so die Abhängigkeit von einer einzigen Plattform. Das Suchverhalten von Talenten hat sich deutlich verändert – es gibt nur noch in wenigen Fällen die EINE Plattform, um jede Position erfolgreich zu besetzen. Mit Programmatic Job Advertisting sind Sie unabhängiger, denn je nach Position erhalten Sie Zugriff auf einen passenden Mix an Kanälen.  

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Top-Kanäle für Stellenanzeigen

Auf welchen Kanälen sollten Sie mit Ihren Job-Postings präsent sein? Dieser Leitfaden zeigt’s Ihnen!

Programmatic Job Advertising mit XING  

Ihre XING Stellenanzeigen¹ werden vollautomatisch via Programmatic Job Advertising auf Partner-Plattformen ausgespielt. Sie erhalten zielgerichtet zusätzliche Reichweite für Ihre offene Stellen – müssen dafür aber gar nichts tun. Kandidat·innen, die wir für Ihre offene Position begeistern konnten, leiten wir direkt auf Ihre XING Stellenanzeige. Sie erhalten somit direkt alle Bewerber·innen-Daten in Ihr System.  

Maximale Performance mit XING  

Durch die gezielte Bewerbung über Programmatic Job Advertising – in Kombination mit mehr als 20 Mio. monatlichen Besuchen im XING Stellenmarkt – können wir für Ihre offenen Positionen maximale Performance sicherstellen. Im Durchschnitt erhalten XING Stellenanzeigen mehr als 300 Klicks auf die Anzeige und 13 Klicks auf „Jetzt bewerben“². So legen wir den Grundstein für Ihren Besetzungserfolg.  

Im Performance Dashboard… 

… können Sie die Leistung Ihrer Stellenanzeigen auf XING übrigens jederzeit transparent nachvollziehen. Von den Einblendungen über Klicks bis hin zu Bewerbungsabsichten und Bewerbungen³ finden Sie hier alles, was Sie für Ihr Reporting wissen müssen. Außerdem für Sie: Hilfreiche Tipps für die Optimierung Ihrer Recruiting-KPIs!  

Im Performance Dashboard der XING Stellenanzeigen können Sie die wichtigsten Kennzahlen transparent einsehen
Im Performance Dashboard der XING Stellenanzeigen können Sie die wichtigsten Kennzahlen transparent einsehen

Exklusiv: Besucher·innen Ihrer Stellenanzeigen einladen  

Wenn Job-Suchende bei XING eingeloggt sind und Ihre Anzeige besuchen, sich aber nicht bewerben, haben Sie dennoch die Möglichkeit, die Besucher·innen Ihrer Anzeige einzusehen und zur Bewerbung einzuladen. Zusätzlich schlagen wir Ihnen für jede erstellte Stellenanzeige die 50 passendsten XING Mitglieder vor. Pro Anzeige stehen Ihnen 5 Bewerbungseinladungen zur Verfügung. Unsere Stellenanzeigen haben Active Sourcing also bereits inklusive. Und Sie sind nicht mehr alleine davon abhängig, dass sich Talente auch tatsächlich bei Ihnen bewerben.   

Diese Kennzahlen für Stellenanzeigen sind wirklich wichtig

Leitfaden: KPIs für Stellenanzeigen

Welche Kennzahlen sollten Sie bei Stellenanzeigen im Blick haben? Was sagen diese aus? Antworten auf diese und viele weitere Fragen gibt’s im Leitfaden!

Fazit zu Programmatic Job Advertising  

Mit Programmatic Job Advertising nutzen Sie das volle Potenzial von digitalem Marketing für Ihre Stellenanzeigen. Damit sind Sie nicht mehr rein von aktiv Job-Suchenden – und damit Besucher·innen einer Job-Plattform – abhängig, sondern erreichen auch jene, die gerade keine aktiven Schritte in Richtung eines Job-Wechsels machen.  

Mit den XING Stellenanzeigen nutzen Sie Programmatic Job Advertising ganz ohne Mehraufwand. Bedeutet für Sie: Maximal relevante Reichweite für einen optimalen Recruiting-Erfolg.  

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¹ Die Programmatische Ausspielung ist in den Paketen Essential, Pro und Ultimate inkludiert.
² XING, interne Auswertung, 2024.
³ Bewerbungen können nur eingesehen werden, wenn Sie XING Einfach bewerben aktiviert haben.